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【全息營銷】2.1市場調研工作的全息方法應用
作者：佚名 日期：2001-11-1 字體：[大] [中] [小]
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市場調研工作的全息方法應用
市場調研是市場營銷的重要組成部分。在有限的調查工作資源情況下，通過有效的調研機制最大限度地從市場吸取有效資訊，全息化調研就是對調研各環節進行全息性理念支撐下和重構，通過對市場各層通過信息采集。迅速獲取市場單元的表征符號，再通過全息滲透分析技術，對市場做出有效評估。
就市場調研活動，全息營銷是這樣理解的：
內核信息表層化
無論是觀察訪談與問卷，其提綱、卷面的設計如果企圖通過受訪者直接得出對市場需求的觀點和評估，往往欲速則不達，冗重的問卷，耗時的訪談往往會使受訪者不愿付出資源，或者引起警覺或者拒絕。在實踐中我們也在回避一些諸如“您的經營狀況如何”，“對本地市場如何評價”等難的切入的問題，但在有限的時間和空間中往往對有效信息的把握仍然是單維的。我們對有效信息的采集量往往還是不夠，好的調研方案往往是不自覺地用全息的思想來設計的，也就是盡量多的在樣本的若干標志中精選出可以折射到市場（調研對象）本質的表象標志，比如通過穿著標志，折射收入水平，在穿著標志中可以選定一些可以隨便找到答案的標志，同時和其他標志一起，共同折射鎖定的調研對象的消費能力和對市場認同程度，通過對門面客流量、產品存貨量和業主的接待水平來評估這個門面對其他品牌產品的忠誠度、對已方品牌產品的認同度，當然這是標志的選擇是要通地仔細的研究和測試才能確定，而且列入研究范疇的標志需要互相支撐，共同折射到調研對象的內核（我們調研目的所確定的內核）。
其實，我們可以看到市場調研是對事物有目的了解，全息營銷性念在這里的作用透過表層信息的低成本采集來實現對事物的評估。
在樣本分析和報告階段，全息方法在這里的作用就是要透過共性看個性，透過個性看共性，抽出若干共性出來形成報告和市場運作方。
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